Le conosciamo tutte: colorate, comode, ormai iconiche. Sono le Jordan, modello di scarpe che spopola tra i più giovani e non solo. Ma come nasce questo brand?
Per scoprire la storia di questo marchio, dobbiamo tornare al 1984 quando Michael Jordan, tra i più celebri giocatori di basket degli Stati Uniti, nel bel mezzo della sua carriera cercava uno sponsor. Puntava ad una collaborazione con altri marchi famosi, Adidas e Converse, ma nessuna delle due aziende era propensa a produrre una scarpa personalizzata per lui. Ed è proprio in questo momento che entra in gioco Nike, altra azienda concorrente, che al tempo non era ancora entrata negli affari del basket. Nike vide in Michael Jordan un progetto su cui investire e gli offrì un contratto senza precedenti. L’offerta includeva 250.000 dollari per cinque anni, una percentuale del 5% sulle vendite dei prodotti Nike Jordan e, cosa più importante, una linea di prodotti personalizzata. Un’idea al quanto azzardata. Ma che si rivelerà vincente.
Michael Jordan dopo l’incoraggiamento della famiglia decise di accettare la partnership che cambiò per sempre la storia dell’abbigliamento sportivo e delle sneakers.
La prima scarpa viene prodotta nel 1985, sono le Jordan 1. Furono disegnate da Peter Moore con un design audace e un collo alto che garantivano maggiore stabilità. Il grande successo arriva più tardi con le Air Jordan, perché non erano solo scarpe sportive ma un’icona di stile che ha superato tutti i limiti dello sport, una scarpa divenuta un simbolo comune tra i giovani.
Questa marca è diventata così famosa che tuttora vengono prodotti nuovi modelli. Attualmente sono circa 40, dato che ne viene rilasciata una ogni anno, oltre alle innumerevoli colorazioni.
In automatico sorge spontanea una domanda: cosa sarebbe successo se Adidas o Converse avessero accettato la collaborazione di Michael Jordan? Non lo sapremo mai. Ciò che è certo è che le Nike Jordan sono diventate ormai un simbolo dell’abbigliamento giovanile in tutto il mondo.
Ginevra Venditti 
Eleonora Ricci