Si chiama Booktok, un centauro formato dai libri (book) e la potenza dei social (in particolare TikTok). Ed è questa la nuova frontiera della lettura fra i giovani di oggi, che sempre più spesso si avvicinano ai libri grazie a questa creatura, la community di “Booktok” appunto.
Ma effettivamente che cos’è il booktok?!
Il BookTok è una delle community più vivaci nate su TikTok: uno spazio dove lettori, creator e appassionati di libri condividono consigli, emozioni e recensioni in formato breve. Il nome unisce Book (libro) e TikTok, e descrive perfettamente questo angolo digitale fatto di video immediati, sinceri e spesso molto emozionali. Qui si trovano classifiche dei libri più amati, citazioni che diventano virali, scene ricreate dai lettori e persino autori che parlano direttamente delle loro opere.
La forza di BookTok è il passaparola che viaggia sui social: molti titoli sono tornati best-seller proprio grazie ai video virali della community. I generi più popolari sono il romance (compreso il dark romance), il fantasy e lo young adult, spesso caratterizzati da storie intense, travolgenti e capaci di far ridere, piangere o innamorare. Questa community è nata intorno al 2020 e da allora è cresciuta in modo esponenziale, superando 370 miliardi di visualizzazioni.
Entrando nello specifico ci sono generi che dominano la scena romance, dark romance e “enemies to lovers” o “friends too lovers”
1. Romance contemporaneo: il cuore di BookTok
Il romance contemporaneo è il genere più diffuso. Le storie sono ambientate nel presente e puntano su relazioni intense, spesso caratterizzate da:
- conflitti emotivi forti
- traumi personali
- relazioni complicate ma appassionate
2. Dark romance: il lato controverso
Il dark romance è uno dei sottogeneri più discussi e virali. Si tratta di storie che includono:
- relazioni tossiche o moralmente ambigue
- dinamiche di potere (controllo, ossessione, dipendenza)
- temi oscuri o tabù
Su BookTok, questi libri vengono spesso presentati con “trigger warning” o frasi come “non è per tutti”. Questo aumenta la curiosità e il coinvolgimento.
Il motivo del successo è duplice: generano forti reazioni emotive (amore/odio), creano dibattito nei commenti. Tuttavia, sono anche oggetto di critiche per la possibile romanticizzazione di comportamenti problematici.
3. Enemies to lovers: il trope perfetto per TikTok
Il trope “enemies to lovers” (da nemici ad amanti), cioè il tema ricorrente, è probabilmente il più amato su BookTok. Funziona perché è immediatamente comprensibile e altamente drammatico.
Caratteristiche principali:
- due personaggi che inizialmente si odiano
- tensione crescente (spesso con dialoghi taglienti)
- evoluzione graduale verso una relazione romantica
Questo tipo di storia si presta perfettamente ai video brevi:
- citazioni intense
- scene di conflitto
- momenti di “switch” emotivo
- I creator spesso recitano dialoghi o ricreano le dinamiche, rendendo il contenuto molto coinvolgente.
4. Slow burn: la costruzione della tensione
Lo “slow burn” è un altro elemento chiave, spesso combinato con altri tropi. Indica una relazione che si sviluppa lentamente.
Perché funziona su BookTok?
- crea anticipazione (“ne vale la pena, fidati”)
- permette di costruire hype attorno al payoff finale
- genera contenuti seriali (aggiornamenti di lettura)
5. Found family: il bisogno di appartenenza
Molto popolare soprattutto nel fantasy e YA, il trope “found family” racconta gruppi di personaggi che diventano una famiglia scelta.
Su BookTok viene valorizzato perché:
- crea legami emotivi multipli
- permette ai lettori di “scegliere” il proprio personaggio preferito
- favorisce contenuti di gruppo (fan cast, edit, ecc.)
6. Romantasy: il mix perfetto tra amore e fantasy
Il “romantasy” (romance + fantasy) è uno dei segmenti in più rapida crescita. Include:
- mondi immaginari
- elementi magici
- relazioni romantiche centrali
Questo genere funziona molto bene visivamente:
- copertine elaborate
- aesthetic fantasy
- scene epiche
Inoltre, unisce due pubblici: lettori di fantasy e fan del romance.
7. Tropi ricorrenti che diventano virali
Oltre ai generi, BookTok vive di tropi riconoscibili. Alcuni dei più popolari:
- Grumpy x Sunshine: uno scorbutico, uno solare
- Fake dating: relazione finta che diventa reale
- One bed trope: due personaggi costretti a condividere un “tetto”
- Second chance romance: amori che ritornano
Questi elementi funzionano perché sono immediatamente comunicabili in pochi secondi, rendendoli ideali per TikTok.
Perché proprio questi contenuti funzionano?
Il successo di questi sottogeneri su BookTok dipende da tre fattori principali:
- Emozione immediata: devono colpire subito
- Semplicità narrativa: facilmente riassumibili
- Condivisione: stimolano reazioni e discussioni
In altre parole, non è solo la qualità letteraria a determinare il successo, ma la “traducibilità” del libro in contenuto social.
BookTok non ha semplicemente reso popolari alcuni libri: ha favorito specifici tipi di storie, basate su emozioni forti, dinamiche relazionali intense e tropi riconoscibili.
Romance, dark romance ed enemies to lovers non dominano per caso: sono perfetti per un’epoca in cui le storie devono essere vissute, condivise e raccontate… in meno di un minuto.
Eleonora Ricci 
Anshdeep Singh